4 апреля прошла презентация нового социального проекта «Читай легально». Эта кампания, созданная при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ, а также ведущих игроков книжного рынка и популярных писателей, направлена на популяризацию чтения лицензированных электронных книг.

Целью нового проекта стало не устрашение пользователей нелегального контента, а убеждение и мотивирование читателей в приобретении легальных электронных книг. Сайт проекта http://www.piratstvu.net/ создан как специализированная площадка, на которой авторы и издатели смогут наладить диалог с читателями и донести до них свою позицию по поводу пиратского контента. На сайте будет собрана вся информация о ресурсах, на которых можно приобрести легальные электронные книги, а также множество другой полезной информации по теме.

Открыл пресс-конференцию, прошедшую в рамках запуска нового проекта, заместитель руководителя Роспечати Владимир Григорьев. Он рассказал о том, что в отличие от опыта западных стран, где за пользование пиратским контентом ответственность несет непосредственный потребитель — читатель, в России законодательные и силовые способы решения проблемы направлены на привлечение к ответу владельцев пиратских ресурсов. Целью же проекта «Читай легально», как подчеркнул Владимир Викторович, станет проведение разъяснительной работы с читателями, а не их запугивание.

Генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Евгеньевич Новиков заметил, что издательства заинтересованы в развитии рынка легальных электронных книг и видят в его росте большой потенциал. И задача бизнеса состоит в том, чтобы постоянно развивать легальные сервисы. Олег Евгеньевич рассказал, что для издателей на протяжении многих лет проблема донесения до читателей новых книг была ключевой. Повсеместное распространение электронных книг поможет решить эту проблему, но только в том случае, если читатели не будут пользоваться пиратскими ресурсами.

Подробнее про перспективы рынка электронных книг рассказал директор направления Digital компании «Ozon» Михаил Осин. Он привел некоторые цифры, наглядно демонстрирующие положение на рынке легального цифрового контента. Так, например, средняя цена печатной книги сегодня составляет 250 руб., в то время как электронной — 120 руб. А уровень продаж цифровых книг вырос за последний год в три раза.

Подробнее о целях и задачах проекта «Читай легально» на пресс-конференции рассказал Сергей Анурьев — генеральный директор компании «ЛитРес». Он заметил, что многие пользователи сегодня просто не знают, где можно купить легальную электронную книгу, или даже не знают о том, что ресурс, которым они пользуются — пиратский. Одна из задач проекта «Читай легально», а также сайта http://www.piratstvu.net/ заключается как раз в просветительской и разъяснительной деятельности. «Для нас важно донести до читателя информацию о том, с каких сайтов он может скачать легальные электронные книги, а также предупредить обо всех потенциальных рисках скачивания книг с пиратских ресурсов» — подчеркнул Сергей.

В рамках проекта «Читай легально» при участии известных российских писателей был создан видеоролик «Авторы против пиратства!» (http://www.piratstvu.net/). Организаторы проекта надеются, что он получит массовое распространение и поможет громко заявить о проблеме. На пресс-конференции в Федеральном агентстве по печати массовым коммуникациям присутствовали два героя этого видеоролика — Татьяна Устинова и Вадим Панов.

Татьяна Устинова высказалась как всегда эмоционально и прямо: «Воровать — нехорошо. Это ясно всем и это нужно повторять неустанно. Может быть, лет через 30 или 300 мы втолкуем эту простую мысль людям, и слова „ворованная книга“ будут вызывать стыд и отторжение. К сожалению, пока до этого еще далеко, и мне кажется, что кроме уговоров и разъяснений сегодня необходимо создать такую отлаженную схему, при которой воровать будет неудобно. Легальные ресурсы должны быть намного проще и понятнее для пользователя, чем пиратские».

Согласился с коллегой и Вадим Панов — писатель, чьи произведения пользуются наибольшей популярностью на пиратских ресурсах. Он подчеркнул, что весомая победа возможна только в том случае, если работа будет вестись системно и по всем фронтам: «Мне очень нравится, что проект „Читай Легально“ нацелен на диалог не с пиратами, а с читателями. С пиратами договариваться бессмысленно, это показывает весь исторический опыт. Важно и нужно объяснять людям ситуацию и формировать такое отношение к вопросу, при котором поддерживать электронное пиратство станет просто неприлично».

Заместитель руководителя Роспечати Владимир Григорьев — о призыве «читать легально», политической воле и угрозе книжным пиратам.

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российский книжный союз и компания «ЛитРес» подготовили новый социальный проект «Читай легально». Заместитель руководителя Роспечати Владимир Григорьев пообещал «Известиям», что наказывать пользующихся пиратскими сайтами потребителей не будут, а только проведут с ними «разъяснительную работу»

— В чем суть проекта «Читай легально»?

— Мы начинаем масштабную и в чем-то даже поначалу бесполезную борьбу за умы граждан: будем объяснять, что пользоваться пиратскими ресурсами не модно. Ведь это убивает креативность в стране.

Дальше нужно сделать более эффективной уже существующую правоприменительную практику и судебную систему. То есть научится оперативно принимать решения по блокировке пиратских ресурсов. Определенный регламент уже существует, но он сегодня несовершенен.

— Почему проект «Читай легально» возник именно сейчас и в чем конкретно выражается участие в нем агентства?

— Алгоритм развития книжной индустрии таков, что всё больше людей во всем мире переходят к чтению с различных гаджетов. Но Российская Федерация традиционно лидировала, уступая разве что Китаю, в области пиратства. Это началось не вчера, это началось с крушением Советского Союза. Тогда и аудио-, и видеопиратство стало очень популярным — всё должно было стать бесплатным.

Потом развитие музыкального рынка пошло своим путем, видеорынка — своим, а книжный стал развиваться в сторону электронного книгоиздания. Но наши традиции пиратского рынка сохраняются. И это будет, к сожалению, сильно тормозить книгоиздание как индустрию.

— Пираты сейчас — главная проблема книжного рынка?

— Не просто главная, это для нас становится национальной проблемой. И без участия государственной власти решить ее невозможно: требуется объединение усилий индустриальных общественных организаций, надзорных органов, правоохранительной и судебной систем, а также наша консолидирующая помощь регулятора рынка.

— Но собираетесь ли вы одновременно воздействовать и на издателей, чтобы они подготовили массив легальных электронных книг? Сейчас такового фактически нет.

— Да, издатели не хотят и боятся вкладываться в освоение новых форматов, в создание удобных сервисов для читателей. Но именно потому, что нет никакой финансовой отдачи. Этот рынок сегодня не привлекает серьезных инвесторов, стартапы в данной области пока обречены именно из-за пиратства.

Нужно создать соответствующую атмосферу понимания у инвесторов и издателей. Ведь у правительства появилась политическая воля и желание как-то с этим злом разобраться. Наш месседж должен быть таков: давайте, ребята, вкладывайтесь, инвестируйте в электронное книгоиздание, а мы наведем порядок.

— Пока что издатели предпочитают заполнять электронные ресурсы той же массовой литературой, что наполняет полки книжных магазинов.

— Конечно, рынок электронной книги пока слабый. Но так во всей Европе: во Франции он занимает около 3%, в Британии — 5%. Однако общая тенденция такова, что электронные книжные ресурсы начнут откусывать всё больший кусок финансового пирога у традиционного книгоиздания.

— Кто из издателей уже готов с вами сотрудничать?

— Издавать продукцию и предоставлять ее в качестве электронного сервиса — это разные вещи. Не обязательно быть издателями. Есть достаточное количество продвинутых компаний, готовых заняться легальной дистрибуцией электронных изданий. Так появился знаменитый Аmazon: сначала как интернет-площадка для торговли традиционными книгами, а потом — как сервис распространения электронной книги.

Но пока эти компании не совсем «чистые» с точки зрения действующего законодательства: уверен, они готовы переформатироваться, как только будет проявлена политическая воля государства по наведению порядка.

— Борьба с пиратством не затронет интересы читателей? Они не хотят читать задорого.

— Конечно, мы постараемся привлечь продвинутых читателей на свою сторону, чтобы блогосфера поддержала этот проект. Но читатели всё равно (и так во всем мире) всегда хотят подешевле.

Если есть возможность скачать Акунина, Пелевина или Полякова бесплатно — так и сделают. Пока же только отдельный ответственный пользователь может сказать себе: мой любимый автор должен получить от меня ту частичку гонорара, которая ему причитается.

Читатели в этой конструкции выступают как рачительные и зачастую неосведомленные пользователи. При этом наша позиция, в отличие от наших американских коллег, пока не наказывать потребителей, а последовательно вести разъяснительную работу.

— Но за хорошую работу, скажем, нон-фикшн, читатель, тот же студент, как раз готов заплатить «частичку».

— Вы, похоже, плохо знаете отечественных студентов. За пиво в баре — святое, а за тексты — пока не очень. Но, к примеру, американские университеты платят компаниям-агрегаторам электронных образовательных ресурсов за право свободного интернет-доступа своих студентов на территории университета: эти деньги уже включены в стоимость учебного процесса. Это надо постепенно отстроить и у нас. Опять же, в каком бы направлении мы ни двинулись, сначала нужно остановить пиратство.

— Проект обещает «поощрить новую прозу». Но наши крупнейшие издатели всё время это обещают, предпочитая делать ставку на проверенные имена. На этот раз что-то изменится?

— Подготовка электронной книги для каталога — минимальные расходы для издателя, выпуск бумажной книги — серьезные инвестиции. Поэтому издательские риски по продвижению того или иного начинающего автора в первом случае минимизированы. Если будут созданы легальные электронные ресурсы без угрозы конкуренции со стороны пиратов, почему бы не поэкспериментировать с интересными начинающими авторами?

— Во всем мире сейчас набирает силу движение «За открытый доступ», девиз которого: «Знания, полученные за счет государственного финансирования, должны распространяться бесплатно». Мы когда-нибудь до этого дойдем?

— Конечно. Тогда потребуются соответствующие поправки в действующий Гражданский кодекс. В принципе все подходы определены и проработаны нашими юристами. Эти подходы требуют широкого обсуждения в соответствующих профильных комитетах Государственной думы с участием представителей креативных индустрий.